Refonte et migration de site :
changer de site sans perdre son référencement.

Qui fait quoi dans une refonte ?

Je suis aussi développeur web et développeur d'agents IA. Je ne crée plus de sites avec Super Webmaster, mais si vous me le demandez gentiment et que le projet est intéressant, on peut en discuter, sur devis uniquement. En général, votre prestataire, ou vous, construisez le nouveau site ; je m'occupe de tout ce qui décide si Google retrouvera vos pages. Selon votre besoin, je relis et je conseille, ou je prends en charge tout le volet SEO et technique, pour vous permettre d'avancer plus vite.

Étape 1 : l'inventaire des pages qui ont des visites et des liens

Avant de dessiner le nouveau site, on dresse la liste de toutes les adresses de l'ancien, avec pour chacune :

• ses clics et ses affichages dans la Search Console, sur 12 à 16 mois, et les recherches qui y mènent ;
• les liens venus d'autres sites, dans le rapport « Liens » de la Search Console ;
• sa place dans le site : menu, liens internes, plan du site ;
• ce qu'elle devient : gardée, fusionnée avec une autre, ou retirée.

Un exemple sur ce site : le 2 novembre 2026, le rapport « Liens » de la Search Console montrait 32 liens venus d'autres sites vers la page WordPress, dont 29 du même site. Cette page garde donc son adresse, et seul son contenu change.

Étape 2 : le plan de redirections 301

Le plan de redirections est un tableau : une ligne par ancienne adresse, la nouvelle adresse en face, et la raison. Google détaille les règles dans sa page « Migrer un site », mise à jour le 11 septembre 2026 :

• des redirections permanentes côté serveur, en 301 ou 308, de chaque ancienne adresse vers sa nouvelle page ;
• pas de chaîne : Googlebot suit jusqu'à 10 redirections à la suite, mais Google conseille d'aller directement à la page finale, et sinon de rester idéalement à 3 étapes, 5 au plus ;
• les redirections gardées le plus longtemps possible, au moins un an ;
• les liens internes mis à jour vers les nouvelles adresses ;
• une balise canonique sur chaque nouvelle page, qui pointe vers elle-même ;
• le nouveau plan du site envoyé dans la Search Console ;
• l'outil de changement d'adresse de la Search Console, seulement si le nom de domaine change.

Ma règle : rediriger plutôt que supprimer. Une page n'est retirée définitivement que si elle n'a ni visites ni liens venus d'autres sites, et qu'elle n'apporte rien à votre champ sémantique. Et quand une page de destination est elle-même redirigée plus tard, les anciennes adresses sont repointées directement vers la destination finale, pour éviter les doubles sauts.

Étape 3 : la recette avant la mise en ligne

La recette, c'est la vérification complète du nouveau site avant de le rendre public, puis le jour de la mise en ligne. Ma liste de contrôle :

1. chaque ancienne adresse importante redirige en une seule étape, avec un code 301, vers la bonne nouvelle page ;
2. aucune balise noindex ni blocage dans le fichier robots.txt n'est resté du site de travail ;
3. chaque page a son titre, sa description, un seul titre H1 et une balise canonique qui pointe vers elle-même ;
4. les liens internes pointent vers les nouvelles adresses, sans passer par une redirection ;
5. le plan du site ne contient que les nouvelles adresses, celles qui doivent être dans Google ;
6. les données structurées sont valides, et disent la même chose que la page ;
7. le site est rapide et lisible sur téléphone ;
8. les formulaires, les e-mails et la mesure d'audience marchent.

On garde une sauvegarde complète de l'ancien site, pour pouvoir revenir en arrière si un problème grave apparaît.

Étape 4 : le suivi après la mise en ligne

• Le jour même : les redirections testées une par une sur le vrai site, le plan du site envoyé, les pages principales inspectées dans la Search Console.
• La première semaine : chaque jour, les erreurs d'exploration, les pages exclues et les adresses en « page introuvable ».
• Les semaines suivantes : les clics, les affichages et les positions, comparés à la même période avant la refonte.

Une baisse passagère est normale. Google indique que, pour un site de taille moyenne, il peut s'écouler quelques semaines ou plus avant qu'il affiche les nouvelles adresses, et davantage pour un grand site. Une baisse qui dure demande un diagnostic : voyez la page site qui a perdu ses positions.

Un exemple : ce site

Super Webmaster a refait son propre site en octobre 2026 avec cette méthode. Les pages qui avaient des visites ont gardé leur adresse, et 240 anciennes pages de villes ont été redirigées en 301 vers la page qui répond à la même recherche. En novembre 2026, le site change de cap, de la création de sites vers le SEO et le GEO : les pages qui ont des liens, comme la page WordPress, gardent leur adresse avec un contenu nouveau, et les autres sont redirigées vers la page la plus proche.

Votre site est fait avec WordPress ? La page référencement d'un site WordPress détaille les pièges d'un changement de thème ou d'hébergeur. Vous changez aussi de prestataire ? Lisez le guide pour changer de webmaster sans perdre son site.

Combien coûte l'accompagnement SEO d'une refonte ?

Il est sur devis, après un premier appel gratuit : accompagner la refonte d'un site de 10 pages n'est pas suivre la migration de 2 000 adresses vers un nouveau nom de domaine. Pour repère, voici le tarif moyen à la journée des consultants SEO freelances sur Malt en 2026, relevé le 30 octobre 2026 :

Codeur.com donnait des repères proches le même jour : 280 € par jour pour un consultant SEO junior, 350 € pour un confirmé, 560 € pour un senior. Les formules sont détaillées sur la page tarifs et accompagnement SEO.